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标题: 法曼儿（Farmanl）：内衣品牌的竞争时代 [打印本页]

作者: 小白杨 时间: 2016-4-12 09:54
标题: 法曼儿（Farmanl）：内衣品牌的竞争时代
　如今，品牌竞争日趋激烈，以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。俗话说：拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。

　　所谓品牌，就是消费者与产品之间的关系。品牌就像坐火车旅行，在站台启程的是产品，抵达终点站的才是完事的品牌。

　　目前，几乎每家企业都在口头上提倡重视品牌，但我们又不能不识很多企业受困于竞争的压力，往往通过促销解决市场问题的现实，削价促销无形中引导消费者以价格为购买基准，快速削弱品牌忠诚度，使品牌价值在不断的促销下荡然无存。

　　探求品牌轨迹，加强品牌资产管理是摆在营销界面前的重要课题。

　　从企业管理角度看，品牌资产是一系列财产，包括品牌认知、品牌忠诚、品牌所体现的品质、品牌联想等，都与品牌名称及标志联系在一起。就是说，品牌资产是一种超越生产、商品等所有有形资产的外在价值。

　　品牌忠诚是一种行为过程，也是决策和评估过程，是在购买决策单位中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应。品牌忠诚是品牌资产的核心，由无品牌忠诚者、习惯购买者、满意购买者、情感购买者、承诺购买者这五级所构成。

　　我们通常会把品牌看作是资产，其实，真正的资产是品牌忠诚，如果没有消费者的忠诚，品牌只能是个没有价值的商标或用来识别的符号。从品牌忠诚营销观点来看，销售并不是最终目标，它只是与消费者建立持久的品牌关系的开始，也是建立品牌忠诚，把品牌购买者转化为忠诚者的机会。

　　所谓品牌知名度，就是消费想到某一产品时，就想起或辨识某一品牌，其依次分为无知名度、提示知名度、未提示知名度、第一提及知名度四级。品牌知名度在品牌资产中是第二个重要部分，它与销售呈正相关关系。

　　品牌认知度就是消费者对某品牌在品质上的印象，其内涵包括：功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质的外观。它是品牌差异化定位、高价位和品牌延伸的基础。

　　所谓品牌联系，就是通过品牌产生的能组合出一些意义，形成品牌形象的所有联想。它是经过独特销售点传播和品牌定位沟通的结果。它提供了购买的理由和品牌延伸的依据。

　　品牌星角图可帮助营销人员理解品牌思考架构，分析出多个品牌在行销上的影响力。

　　消费者接受一个商品或品牌的过程可分为认知阶段、情感阶段和行为阶段。按照不同的沟通角度，又至少有四种不同的模式，因此，探究消费者接受过程的逻辑就是建立品牌的思考逻辑。

作者: 月色倾城 时间: 2016-5-27 00:56
你所在的城市没有加盟店或者加盟店生意不怎么样的项目千万不要考虑！

作者: 欣赏雨海 时间: 2016-10-16 19:17
软文多的没用，要分店多，生意好才行。

作者: 炫彩之剑 时间: 2017-3-20 13:44
项目这么多，真不知道怎么选择。

作者: 华胜天成 时间: 2017-8-1 00:32
路过，留个脚印证明我来过。

作者: 随风荡杨 时间: 2017-11-7 03:11
说好的可能是广告，说差的可能是其竞争对手，好不好自己去附近的加盟店看看就知道了。

作者: 何道胜 时间: 2018-1-23 07:19
来加盟论坛看看没错，直接在加盟网站找项目真容易被骗。

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