名牌饰品连锁店目标市场定位

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   近年来，虽然饰品生意的竞争越来越激烈，但消费者追逐“细节点缀”的时尚依然风行，流行趋势不断更替，市场上的饰品也总让人耳目一新。

名牌饰品连锁店也从零散、小打小闹，逐步走向规模化、专业化。更有一部分名牌饰品连锁店开始自己聘请设计师，自己开设加工厂。另外，一些名牌饰品连锁店则向专业化方向发展，推出各具特色的饰品。

本文主要介绍的是，如何“用15万元来打造一家40多平方米的个性名牌饰品连锁店”，如何从“细节消费”中分一杯羹。

目标市场定位

目标消费群：个性名牌饰品连锁店的消费群定位在女性消费者，都市时尚女孩、职业女性、女学生等是主力的消费群。

饰品类别可包括：毛绒玩具、手链、手机饰品、化妆品工具类、头饰、首饰、钱包等。

消费心理描述：

1.不会专门出门去买一件小饰品，但一旦出门，就不会轻易放过任何有饰品销售的地方
。
2.有时候买与不买不重要，经常抱着“看一看”的心理。“看”本身已经是很有意思的行为。

3.给朋友或家人买礼品，名牌饰品连锁店是首选。

4.精致的小饰品，有收藏的价值，不同的饰品轮换使用可以体现她们的小情趣、衣着的小变化。

5.非理性消费：有时候只是想逛一逛，但一旦看到喜欢的就控制不住了，尤其是10元以下的饰品。

选址原则

选址于名牌饰品连锁店来说，要最大限度地接触到更多的客户，位置非常重要。下面提供一些选址的原则。

1.客流量大最重要：繁华的街道、闹市区、公共车站旁边均可考虑。

2.借助知名卖场：只要是女性消费者经常出没的地方，比如人气比较旺的商场、服装城、女性专用品商店等。

3.利用“扎堆”效应：如果名牌饰品连锁店的产品优势明显、物品更具特色、竞争实力强，那么位置可以考虑设在类似“饰品一条街”这样相对集中的地方。

4.选择“低密度”区域：如果名牌饰品连锁店的产品特色不明显或者经营的经验还不够丰富，则可能避开对手的竞争，选择名牌饰品连锁店“低密度”覆盖的地方。