雅萱美妆超市多品牌经营一店抢百店风头

丽桑卓 · 发表于 2016-4-6 09:43:52

一家十平米上下的小店却陈列了几乎能满足全城人所需化妆品品牌，一个没有任何背景的店主却可以通过少量投资代理到国际大品牌化妆品，这在很多人眼里都是不可能的事，却都实实在在的发生在了雅萱美妆超市的代理加盟商们身上。

据一位不愿透露姓名的美妆店老板表示，最近一两年名为雅萱美妆超市的化妆品连锁品牌以自己多品牌的经营优势挤占了多个城市化妆品市场，因其产品好、价格低廉并且品牌多样化，现在已经成为了很多城市消费者最喜欢光临的美妆店之一了，而与之相反的传统单品牌化妆品专卖店却招到消费者的冷待。

“嫌路远、嫌价格高、嫌品牌少，这些之前从来没有消费者反映过，但自从雅萱美妆超市进入我们城市之后这一系列问题都出现了。”据这位美妆老板介绍，目前由于化妆品行业品牌众多、产品成分和适用人群划分明显等原因，各化妆品品牌呈现着“井水不犯河水”的趋势，“大多数顾客只认准几个自己喜欢的化妆品品牌购买。”对于他这种专卖店代理商来说虽然很难赚到大钱但也十分的稳定，然而自从雅萱多品牌化妆品超市进入市场以来这种“专卖店各分一杯羹”的格局就被打乱了，很多品牌专卖店的化妆品品牌雅萱也有，而且它还在确保正品和正规渠道供应的前提下在价位上要比专卖店便宜一些，这样一来不但打破了以往化妆品行业原本较为平稳的格局，让雅萱在化妆品营销方面也占尽了优势。

化妆品加盟连锁方面资深专家张教授介绍，“种类更全、品牌更多的化妆品店会比单品牌专卖店更加吸引顾客。”据张教授多年分析表示，很多消费者在购买化妆品的时候出现这么几种心里，一种心里是对化妆品品牌的依赖，这大多源于消费者对某款产品绝佳的体验，从而先入为主的认为这个品牌产品更适合他(或她);第二种心里是正品的判别，据统计大多数消费者认为专卖店或者连锁店里的商品更可靠、而可以大大方方将经营许可、ISO9001国际质理管理体系认证等专业证明亮出来的店就更能保证质量了;第三种心里则是对化妆品价格、种类分布、种类是否齐全的敏感度了，大多数消费者认为品种全、适用人群广的企业更有竞争力，而产品价格稍微低廉一些的产品更愿意去购买，所以雅萱美妆超市在众多城市经营状况极佳的原因也就不难想象了。

据了解，目前雅萱美妆超市分布在全国各城市和乡村的连锁加盟店当中，已经有多家成为了当地最知名、最受当地消费者欢迎的化妆品店，而其余加盟店当中也有很多通过自己和雅萱总部的不断努力正在慢慢改变当地消费者喜欢，成为了当地地方影响力不错的美妆超市，从目前形势上看雅萱美妆多品牌经营模式抢占其它化妆品品牌市场的形式还将继续，一店抢百店风头、改变化妆品行业格局的现象还仅仅是个开始而已。