中国化妆品市场强劲增长汇香坊口碑度上升

美人如玉 · 发表于 2016-4-6 11:43:40

中国化妆品行业近几年来一直保持着快速发展的势头，作为化妆品的新型消费市场，虽然还没有跻身世界的化妆品头号大国，但中国市场一直都被看好，近年来的强劲增长势头，让国际品牌纷纷抢滩中国市场，进驻中国的百货、商超、连锁市场，而国际化妆品巨头在中国的销售总额不断攀升，恰恰说明中国化妆品市场的潜力巨大。

而市场分析专家指出，中国化妆品市场呈显出一种欣欣向荣的趋势，本土化妆品牌虽然起步慢，但未来市场巨大。

专营店作为目前国内最常见的销售终端，几年间，化妆品专营店从点到面，从一二线城市延伸到三四线城市，如今已经进入城镇，形成一张网状的结构，全面覆盖国内各个消费城市。深入到人们生活的各个角落，甚至有一些品牌把专营店开进社区，让美容护肤品变得触手可及，各大品牌之间的竞争，也让化妆品的价格不再高高在上，不再是某些人的专属品，从奢侈品变成一种日用品。

然而，中国品牌在与国际大牌的博弈之中，本土化妆品牌一直处于被动局面，应该肯定的是，中国其实并不缺少本土化妆品牌，但摆在中国本土化妆品牌面前的一个问题是：消费者不知道你，或者知道你，但觉得你没意思。不像国际著名香水品牌香奈儿，虽然很多人都没有用过香奈儿的香水，但却知道最好的香水品牌就是香奈儿。由于处于初级发展阶段，有这样的一个现象，中国化妆品市场不断有新的品牌出现，不断有品牌死去，真正能够做出品牌知名度的并不多。举个例子，你问消费者说现在国内有哪些好的化妆品牌，很少人能够回答出来，或者回答出来的可能是某个集团名称而非品牌。

国际品牌与本土品牌之间出现这么大的差别，最主要的就在于是否注重品牌建设。受诸多方面因素的限制，本土化妆品牌更多的是生产的厂家，谈不上是一个真正的品牌，没有建立起品牌的形象和影响力，难以形成核心竞争力。一位日化行业分析师认为：面对迅速发展的市场，本土的化妆品品牌应该注意寻求突破。对于现在的中国化妆品市场而言，要在中国实现一个健康的企业发展，并不是一件很容易的事情。面对选择面更广，眼光也更加挑剔的消费者，简单的依托市场大势，就想实现企业的良性增长已经不可能。

品牌与品牌之间的竞争不可能消除，市场的需求在改变，消费者的要求也在提高，对本土品牌来说，如何提高品牌的知名度，与消费者建立良性沟通，将产品设计、包装、价格等做出有针对性的调整，是国内化妆品品牌所亟需解决的问题。虽然说现在的化妆品类越来越多，针对不同年龄阶层的推出了不同的产品，但消费能力强的年轻群体，他们的需求永远是未来本土化妆品牌必须关注的焦点。

应该说，面对着来自全世界的同行巨头的强力竞争，国产化妆品需要做的事情还有很多。新的尝试和探索已经在一些本土品牌中开始了，应该看到的是尝试和探索已经在部分企业开始了。对于中国化妆品市场这种日新月异的快速消费品市场而言，或许最重要的不是需要有多高明的策略，而是有没有突破的勇气和不断推出的新品。汇香坊化妆品品牌近几年来的快速发展，成为行业创新和发展的一个亮点，从汇香坊突破传统化妆品行业发展模式，推出了行业独创的O2O模式，抢滩中国化妆品市场，汇香坊已经领先同行和引起消费者的关注。而在推动企业向前发展的同时，也注重品牌形象和消费者口碑的建设，不断推出的新产品俘获了年轻消费者的心，在品牌口碑度不断增强的同时，汇香坊也成为年轻消费者喜爱的品牌。