法曼儿：中国内衣市场分析及竞争战略研究报告

Soonie · 发表于 2016-4-12 10:13:19

目前，众多国际知名内衣品牌希望进入中国市场，中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。同时，我国内衣品牌开始崛起，诸多有影响力的品牌开始在全世界崭露头角。

现在，国际品牌进入中国市场的形式有很多种：一、在内地市场有全国总品牌；二、分不同的城市，有城市的品牌或区域性品牌；三、在同一个城市有多个品牌；四、在进入中国市场的前期直接由境外机构管理和负责。而本土内衣品牌的崛起对中国转向销售大国是非常有利的。国际品牌对中国市场的培育功不可没。国内很多名不见经传的企业的年销售额过亿元，给国外品牌做加工是重要的订单来源。除此之外，另外一个收益是制造水平名列前茅。与国际品牌的文化内涵牵手，是从根本上提升中国服装品牌档次的关键，也是国际品牌入驻我国纺织服装产业的一个契机。

中国内衣的出口增长潜力巨大，出口到多个国家和地区，创汇超过千万美元的就22个市场；创汇上亿美元的有欧盟、美国、日本、香港和罗马尼亚五个市场。中国内地内衣的消费增长量大，2008年高达10％，过去五年平均增长为11％。08年亚洲内衣营业额占世界内衣营业额的20%，全球内衣消费市场的增长为2.9％，亚洲市场增长为8％，中国内地内衣消费市场增长则高达10％。中国女性在服装消费方面有8%购买内衣，预计未来一年，内衣的消费会增加一成，其中，因法曼儿秉承着“优雅女人的缔造者”的理念致力美丽身体、关怀女性的内衣事业中。在多元化的战略下，法曼儿(Farmanl)将为女性缔造更多的美丽和优雅。

同时以创新为动力，致力于打造国内最强势的内衣终端销售体系、成为国内内衣连锁新模式的领跑者。现今，公司建立了成熟的连锁专卖品牌系统，包括高档统一的卖场形象设计，良好的物流配送渠道，专业而全面的售后跟踪服务体系。同时配合持续的品牌推广投入，通过网络、平面、户外等媒体的大力宣传，树立品牌、保证各专卖店产品畅销。至此，公司已经整合出一套可供终端店铺复制的“盈利”系统，整店输出，确保经销商的利润得到最大保障。

目前，随着生活水平的不断提高，中国女性普遍具有较高的购买力，因此国内主要内衣品牌纷纷推出了高价系列，特别选用了高档的面料来吸引消费者，其中法曼儿品牌内衣，突破的不仅仅是内衣制作技术，更注重用独具匠心的创意设计带给女性纯粹而时尚的审美体验。法曼儿凭借着对产品品质的坚持、品牌的持续经营，以及对中国市场的重视与投入，将继往开来，不断地把最好的产品与中国消费者分享。

中国的内衣市场年销售额在一千亿以上，而且每年以近10％的速度在增长，其中女性内衣占了60％，成为整个内衣行业的重中之重。