家纺加盟如何避免误区投资

最美时光

高档 真丝连衣裙

随着家纺市场的高速发展，人们对家纺的要求也越来越高了，从最初的追求保暖到如今的追求品牌已经发生了根本性的变化，许多家纺企业也在消费者需求的不断提升中，改变了企业自身的发展方向，对争创名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解，致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走入误区，如不及时引起高度重视，将极不利于企业生产经营朝着正确健康的方向发展。

    一般来说误区有四种：

    第一、名牌就是定位高端

    在一些人看来，只有档次高、价格高，名气才越大，才能称其为名牌。因此，不少企业善于在追求商品价格和档次上做文章，动辄就是“帝皇风范”、 “贵族气派”，甚至有的以名代实，恃名抬价。其实，名牌并不一定就是高档高价，价廉物美同样深受广大消费者的喜爱，同样能成为一个有实力的品牌。须知我国的消费结构好似一座金字塔，广大中低收入的消费者才是这座金字塔的塔基。

    第二、名牌就是明星代言

    产品扬名靠什么?一靠质量，二靠价格，三靠服务，只要有了这三点，任何一个企业，要想使自己的产品扬名获利都是不难的。但遗憾的是，眼下有一些企业却没能充分地认识到这一点，功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务态度等上面，而是采取左道旁门，寄“扬名”于“名人”。然而，产品并非沾附点名人的“名气”就能 扬名。名人广告泛滥，一位名人同时做着多种产品广告，其可信度令人置疑，理性的消费者定会慎重对待。

    第三、名牌效应可以受用永远

    一些企业一旦名牌到手就认为可以享用 终身、万事大吉了，这显然是错误的。名牌决非终身制。由于科技进步带来产品开发很快，又由于消费者随着生活条件的提高需求在迅速变化，名牌也会随时被淘汰出局。名牌企业一定要居安思危，随时了解市场，在名牌产品处于上升时期，即不断开发新产品、增加新款式、提高产品质量和品位。

    第四、名牌是摇钱树、护身符

    面对当今激烈的市场竞争，一个企业要创出一种市场上顾客喜爱的名牌并不很难，但名牌创出后，作为企业经营者应当千方百计去爱名、惜名和护名，以求名牌长寿，久有来客。现视名牌为“摇钱树”甩卖、转让商标者有之;视名牌为“发财路”进行协作、联营、配套，让他人做 己产品贴己商标，从中收取提成或红利者有之;萝卜拔快不洗泥，只顾产量不顾质量者更有之。这些做法虽短时获利不少，但最终是“搬起石头砸自己的脚”。

    面对当今市场，作为企业，只有及时走出各种名牌营销误区，树立起正确的市场名牌营销观，方能使自己的产品走俏市场，才能给企业创造长久的经济效益。