韵雅丽人多品牌化妆品超市企业实力护航创新营销模式

洛丽塔 · 发表于 2016-4-6 15:02:41

曾经，有人把过去的2013年比作为化妆品的“品类元年”，也恰恰是在这一年，很多知名的化妆品牌宣布退出中国市场，两极化的发展把中国的化妆品竞争引入到一个全新的阶段。顺应时代潮流，韵雅丽人多品牌化妆品超市，正凭借其强大的企业实力，发力创新型营销模式并取得了令人羡慕的成绩。

   企业实力下的市场定位

   作为一个综合型的大型化妆品卖场，韵雅丽人多品牌化妆品超市主要定位于品类化经营，这是源于对消费者生活方式、消费方式，以及对新事物接纳能力的深入调研出发，围绕他们的多元化需求来完成产品的品类布局，诸如，在韵雅丽人你可以轻松找到自己想要购买的品类陈列，在一个品类之下有数百个不同的品牌可供选择。通过这样的方式，韵雅丽人化妆品超市吸引了很大一部分忠实的消费者，继而借助领袖意见的传播作用，去影响更多同品类的消费人群。

   除了品类化经营以外，韵雅丽人还注重强化产品与生活的接触点，诸如一些美白产品就打起了“美白=美丽”的概念营销，如此以来既能够加深消费者对于产品的记忆性，同时进一步明确了其品牌的市场定位，亲民品牌的特色更加突出。

   企业实力下的创新不止

   对于企业实力而言，除了明确的市场定位外，各方面的创新必不可少。品类化经营化妆品主要有两大特色：“经典”+“快消”。经典，即是那些经过多年的市场检验，在消费者心目中有着一定地位的化妆产品；快消，则是更符合现代人的需求，根据不同的肤质、不同用途将新产品加以区分，连续几个月或一年为周期，陆续推出的产品迭代。这两者合并在一起，即囊括了当下化妆品市场的全部消费范围，在此基础上，韵雅丽人化妆品超市大力拓展上游供应商渠道，拥有数百个品牌上千个单品的经营权，并可以实现自主定价销售。

   与其他化妆品卖场比起来，韵雅丽人化妆品超市不仅在货源上具有独特的优势，在产品创新和销售模式上更是与众不同，表现出特殊的市场张力。

   企业实力下的整合营销

   在营销传播渠道上，借助韵雅丽人强大的企业实力，统一的品牌推广战略为经销商省节省宣传成本的同时，加快了韵雅丽人在全国的知名度提升。

   针对整合宣传，韵雅丽人别出心裁，建立起品牌与消费者共同组成的内容制造平台，充分发挥消费者的积极性和参与性，营造出互动的营销传播氛围，使传播效果更精准，更有效，在潜移默化中使韵雅丽人成为消费者心目中的化妆品购物首选。

   如今，398家门店的销售网络布局，是证明韵雅丽人多品牌化妆品超市企业实力的最佳例证，作为引领中国化妆品潮流的始作俑者，韵雅丽人代表着化妆品行业的未来走势，新的品牌效应带来的是更上一层楼的销售业绩。