跳出同质化怪圈劳伦贝比童装品牌化经营影响市场

完美骑游 · 发表于 2016-4-15 09:37:25

　走进商场的童装区域一家有什么图案流行几乎家家都有这个图案的童装，一个款式热卖马上会出来很多童装品牌同样或者类似的款式，如今童装市场虽然已经渐渐向高品质买入却依然难逃品牌同质化的怪圈，与此同时也出现了一些试图脱离同质化怪圈，希望以高品质、优秀设计、品牌化宣传等方式赢得市场的童装品牌，劳伦贝比童装便是其中一个以品牌化经营赢取童装市场青睐的成功例子。

　　一位小朋友抱怨现在的童装道“好看的童装本来就没多少，穿到学校里总撞衫。”据这位小朋友表示目前童装的撞衫率普遍比成人服装比例高，而且大多数童装的品质并不好。据了解由于商业目前对童装市场尚不重视的缘故，国内童装很少出现大品牌，而一些小品牌童装为了自身利益更高、在价格上更有竞争力，普遍出现采取盗用其它童装款式、利用抵挡面料和普通生产工艺加工现象，这也让国内童装行业一直进展缓慢，至今仍未出现太多大型童装品牌。

　　在此同时也有不少童装品牌推出高品质童装或者个性化童装概念，然而由于童装市场的特殊性，很多新兴的童装品牌尚未做出品牌就已经夭折了。据一位童装行业从业人员介绍“童装想要做品质价格就必然会高，价格一高宣传就成了难题。”童装市场的宣传往往要考虑到家长和孩子两方面的需要，想要做好童装的宣传并不是一件容易的事情。

　　据介绍目前较为流行的童装连锁品牌劳伦贝比童装采用了品牌与品质同重的营销方式迅速在市场上占有了一席之地，“劳伦贝比童装首先采取自己的设计和品牌元素区分市场。”劳伦贝比品牌负责人表示品牌在这一步采用了大型动漫剧方式让品牌在小孩子心目中形成品牌，聘请优秀设计师设计舒适且符合现代儿童审美观点的童装款式，从样式上便区分于目前市面上大部分同质化的童装品牌，让孩子和家长有了一种耳目一新的感觉，让劳伦贝比童装品牌更容易让消费者记住。

　　与此同时劳伦贝比童装也注重童装品质所起到的作用，劳伦贝比并不单一的追求低价位，而是在保障了童装品质与舒适性上尽量追求价位公道，采取大批量寻找加盟代理商、总部统一营销的方式降低童装宣传成本，保障公司、代理商以及消费者三方面的利益。

　　据了解目前童装市场逐渐出现高品质奢侈童装品牌与廉价低品质童装平分秋色状况，许多儿童家长希望为孩子购买到更高品质、设计更为新颖的童装产品，却由于资金等原因很难实现自己的想法，劳伦贝比童装最近在各大城市出现以来便逐渐打破了这种僵局，越来越多的家长们更多的偏向于选购高质量、高性价比的劳伦贝比童装，使之在最近的品牌发展十分迅速。