剖析童装的市场定位引发的商机

芭菲

高档 真丝连衣裙

   我国童装市场的销售量如今呈现一个不断攀升的局面，孩子是一个家庭的核心，在成长阶段服饰更是属于易耗品，每年新生儿数千万，巨大的行业需求带来了商机，经营童装定位十分关键，今天为您详细的介绍一下。

    1.高质量、高档次的品牌产品市场。

    我国现在紧急发展迅猛，城市的居民消费水平普遍偏高，各个一、二线城市家长给孩子选购服饰时都会选择品牌，童装的发展也趋向于时尚、品牌的发展路线，高档品牌童装拥有不少簇拥群体，新颖、舒适是家长们为孩子选购产品的一个主要条件。

    2.少年市场。

    少年市场是指10岁以上的孩子群体，这个市场的最大问题是产品难以定位，风险较大。目前，这个年龄段的服装一般是缩小了的成年装，这主要是由于这个年龄段的孩子处于青春期，不仅体型变化较大，对号型的运用也不易准确，消费的心理更是难以把握和控制。较为突出的矛盾是这个年龄段的孩子对时尚较为敏感，可是身材却没有完全发育，而且他们都不愿意在童装专柜购买衣服。由于这些原因使得这个童装市场的风险较大，童装市场定位在这个市场的服装企业较少，因此应引起社会的重视。

    3.农村市场。

    据我国2005年底开展的全国1％人口抽样调查，我国的农村人口74471万人，占总人口的57．01％。以前由于农村的生活水平较低，针对农村市场的童装一般质量较差，款式陈旧，而现在农村经济得到了发展，生活水平提高了，农村对童装的需求和衣着的消费观念也发生了深刻变化，因此注重农村市场的开发，也是童装市场定位的一个重要问题，农村市场大有潜力。针对目前农村市场的现状，童装市场可以开发质量中上、价格中上的童装来满足这个市场的需求。

    童装市场发展经历了从国产到日韩再到欧洲的发展过程。日韩由于邻近我国，在近年来发展很快。但随着童装市场发展和新一代消费者的成熟，对浮夸和繁杂的日韩品牌开始厌恶转向喜欢远在欧洲的品牌。