雅萱化妆品拒绝平庸和同质促品牌成长

美人如玉 · 发表于 2016-4-6 11:11:23

化妆品行业的高额利润是众所周知，因而，随着化妆品连锁市场曝光度的逐渐增强，众多投资人开始涌入化妆品连锁市场，使得每年新增的化妆品连锁品牌层出不穷，并不罕见的运营模式开始大行其道，同质化现象也愈来愈泛滥。

市场上同一品类的产品中有着花样繁多的商品，似乎到了消费者无法辨别的程度，差异化同质时代，化妆品连锁品牌战略差异化是行之有效的方法，以本土连锁品牌为代表的雅萱，她相信在同质化竞争急剧恶化的背景下，综合类的多品牌连锁卖场唯有以终端消费者为发展重心，提高用户体验，坚持产品、模式、服务、政策等方面的不断创新，才能在化妆品行业多变洗牌的基础上，继续稳健快速的进行品牌成长。

消费者在获取品牌信息方面越来越容易，产品相似度也越来越明显，尽管此前的主题宣传帮助门店创造许多辉煌业绩，然而，同众多自吹自擂、夸张的主题宣传手法不一样的是，雅萱从细微之处着手，将产品类别的精准区分和专业化服务，奠定品牌在差异化竞争中的重要基础，整合全球最畅销的黄金单支，巧妙灵活的将雅萱“美妆精选，给你最好”的品牌优势凸显，形成雅萱专业的品牌印象。

同时，品牌忠诚度是企业发展中衡量品牌价值非常重要的一环，也是立稳门店获得长远利益的基石，雅萱通过产品差异化吸引消费者进店观眸，而如何让消费者在门店产生持续购买的冲动，形成对品牌的忠诚度和依赖性等，则需要企业夯实内功，塑造门店独有的优势资源，拒绝平庸和同质，让优势更强成为雅萱差异化经营的保障。