法曼儿Farmanl：塑造内衣品牌的关键

新爱丽舍 · 发表于 2016-4-12 10:03:36

　塑造内衣品牌的关键是做公关，而不是做广告。不管你怎么做公关，都必须要发布新闻。因此，创造合适的新闻是非常重要的。那么，什么样的新闻还是合适的呢？答案就是那种对企业品牌有帮助的没关系时又对社会有益的新闻。以下创造合适新闻的四个要素由法曼儿内衣公司总裁陈先生提供，我们一起来看看吧。

　　识社会发展之“势”

　　社会发展之“势”就是社会发展的总体趋势。创造新闻必须要认清社会发展趋势，另外还必须要结合一定的社会发展阶段的焦点，如关心弱势群体、工作安全问题等等。创造新闻最好要符合社会发展趋势，并助于良好社会风气的培养与形成、为社会进步做出贡献。比较成功的案例有，识中国申奥之“势”，农夫山泉赞助北京申奥活动相关新闻；识建筑行业发展之“势”，潮峰钢构赞助华东地区高校结构设计大赛相关新闻，识社会焦点及关爱生命之“势”，SARS期间娃哈哈等众多公司的捐赠活动相关新闻等。

　　识行业发展之“势”

　　识行业发展之“势”就是认清行业发展趋势。这一点对于企业的作用比社会发展之“势”更直接，因为一个企业的新闻如果挖掘或顺应其所处行业发展之“势”，那么其不仅容易在相关媒体上发表，而且很容易得到广泛传播。

　　识企业发展之“势”

　　这个也是非常重要的，因为，一个企业的新闻主要还是为企业的品牌服务，只有认清企业发展之“势”，就是企业发展远景与战略战术，企业创造的新闻才能推动品牌发展，促进企业品牌的可持续发展。品牌就是人品，也就是说，品牌在体现劳动成果的同时还展现着品牌塑者的综合品质，甚至可以更直接的说，品牌是其全体品牌塑造人员人品的直接展现。例如：消费者买了某个品牌的空调，发现空调质量很差，售后服务质量也很差，那么我们基本可以断言，其品牌塑造人员的人品基本上与空调在一个档次上，因为，有什么样的品牌塑造人员，基本上就决定了其相关产品和服务的质量。同样可以说，通过分析一个品牌发展过程中的新闻状况，基本可以了解品牌拥有者的人品状况。这样说是为了表明一个品牌只有识企业发展之“势”才能创造合适的新闻，不可违背企业的实际状况和发展远景，否则品牌成长到一定程度后就会暴露出一些问题，品牌的生存和发展都会出现危机。

　　识大众兴趣之“势”

　　意思是新闻内容必须符合大众或者消费者的兴趣发展趋势和某个阶段的的兴趣重点，其内容能够暗示产品或服务能给消费者带来潜在的利益。这样就能提高品牌的知名度、美誉度以及消费者的忠诚度。

　　宗上所述，准确的认清四“势”，品牌塑造人员才能创造成合适的新闻以推动品牌的健康发展。