华润万家发力便利店与高端超市

窗外 · 发表于 2016-4-13 11:28:01

华润万家旗下V>nGo便利店近期不断发力。继6月在苏州开设V>nGo便利店后，华润万家计划今年在苏州再开10家新店，杭州则计划开设50家新店。7月，10家V>nGo便利店又在广州陆续开张，其中的9家位于地铁沿线。

“华润万家V>nGo便利店除了在广州、苏州等城市设新店，其他区域也在积极拓展，比如深圳、北京。目前，V>nGo在北京店面不多，只有10家门店，2013年下半年会根据物业条件、租金等综合因素在北京增开店面。”7月15日，华润集团公共事业部总监姜艳对本报记者表示，“不会疯狂到开店不考虑租金，但这不是首选（因素）。”

华润万家是中央直属的国有控股企业集团，旗下有华润万家超市、欢乐颂购物中心、Voi_la!酒窖、Ole精品超市、VIVO采活、blt精品超市、太平洋[3.76% 资金研报]咖啡、中艺、华润堂、苏果、V>nGo便利店等多种品牌，目前以大卖场为主力业态。其中，华润万家首间V>nGo便利店于2007年9月在深圳开业。

华润万家对V>nGo的定位是，经营面积30-120平方米，经营近3000种商品，以即时消费、小容量、应急性为主，同时为顾客提供多层次的服务。此前V>nGo便利店集中发展区域为深圳、香港。目前香港有79家V>nGo便利店，广东地区有62家。

提及此次广州开设的V>nGo便利店有9家选址地铁商圈，姜艳表示，公司主要看重地铁区域客流较多，更利于打造品牌效应。相较一些便利店提供兑换货币、帮忙收取包裹等增值服务，以凸显便利店特色，V>nGo便利店的最大特色是“提供丰富的早餐供应，以及商品快递服务”。

而对于有说法称V>nGo便利店在杭州地铁附近的店面经营情况不佳的现状，姜艳亦对本报记者解释道：“地铁刚开通，生意会随着客流量的增多逐步好转。每天（路过）的上班族对便利店提供的早餐还是非常认可的，店面整体业绩也在慢慢提升。”

在本土便利店品牌加快“跑马圈地”的同时，来自外资竞争对手的压力依旧不小。如7-11便利店，在中国内地拥有超过1800家店面；日本“全家”便利店，今年意欲在华将连锁店、加盟店比率提升至60%。对于“中外”竞争，姜艳说：“我们考虑更多的还是把自己的店开好，做好经营，受到消费者认可就可以了。”

“便利店毛利率较高，但更适合于日本。因为日本重视品质，产品更加标准化。中国则更重视价格优惠。由于中国贫富差距较大，目前在中国比较容易发展的业态有两种：折扣品市场和高端市场。”7月15日，宏源证券[0.00% 资金研报]批发和零售贸易分析师陈炫如对本报记者说，“此外，企业开便利店最好选在中心城市，比如一、二线城市的地铁附近，商业中心或写字楼、高端社区里。”

在深圳起家的华润万家并没有忽略北方市场，据姜艳介绍，V>nGo便利店在西北市场“份额最高”，除了囊括陕西市场，在甘肃、宁夏等地也设有门店。虽然近期密集开拓便利新店，但华润万家仍然坚持“依托根据地驱动多业态扩张”的模式，还将在今年下半年发力高端超市。

“Ole精品超市、blt精品超市在今年处于开店高峰，公司主要考量合适的物业以及周边消费群体的状况（来选择开设精品超市）。其中，Ole高端超市开店比较多，特别是今年下半年。”姜艳表示。

华润万家官网显示，截至目前，华润万家已进入全国31个省、自治区、直辖市和特别行政区，100多个重点城市。2012年实现销售941亿元，全国门店总数达到4425家，员工人数超过20万人。