蛋糕店加盟的品牌视觉元素分析

丽羊羊 · 发表于 2016-8-31 14:33:51

烘焙行业在中国快速发展20多年，由于进入门槛低、成长空间大等因素，客观上加剧了烘焙业的产品、营销等的同质化。品牌运作成为众多商家经历过度竞争之后的必然选择之路。如今，烘焙产品同质化现象严重，要想突出品牌差异，品牌个性无疑是最活跃的因子。品牌个性是品牌人格化所显示出来的一种独特性的东西。品牌该如何发挥出它的独特魅力呢？我们烘焙蛋糕店又该如何从感性和理性角度，提升消费者对于烘焙品牌的好感呢？建立品牌特征是绕不过的“门槛”。要建立烘焙品牌特征，就要让你的烘焙蛋糕店拥有个性，并且要让消费者接受这种个性。

作为品牌特征建立中不可或缺的一环，视觉元素是热门，是顾客接触烘焙品牌的开端。你的产品、店面的视觉性都会影响到消费者对你的第一印象。这是一个重要的元素，它甚至有必要成为一个独立的研究课程。是你区别于竞争对手最直观的工具。Logo的设计必须简洁、容易记住，并且容易理解。在消费者看到你的Logo之后，他们必须能够留下印象，并且在以后看到这个Logo时，他们能回忆起你的烘焙品牌。在设计Logo时，要避免使用过多复杂的设计和繁琐的颜色，简洁易懂是Logo设计的重要原则。

色彩设计：色彩的选择是重要的。你所采用的所有颜色都应该能够良好地代表你的烘焙品牌，并且这些颜色也能够给受众留下深刻的印象。选择合适的颜色并不是一个简单的工作，你应该和专业人员一起进行大量的研究和工作。因此，你需要找到一个适合你烘焙店面的颜色。

品牌个性需要多维度的打造，并且这个过程是需要持续的。品牌要成功，要想脱颖而出，就需要建立起品牌个性。让消费者喜欢你的烘焙品牌，并认可你的品牌，不可被模仿、包容性和价值感这都是一个成熟的烘焙品牌应具备的。

总结：中国烘焙行业经历了前些年的高速布局和同质化竞争，正在向“规模化、专业化、差异化”方向发展，这些因素将最终归结到品牌，如何从过去大而全的连锁品牌，实现部分地放弃，以“大”来换取“强”，实现品类的聚焦、顾客的聚焦，由此塑造更加强有力的品牌，成为行业人士面临的新课题。