陶瓷铝合金家居橱柜加盟厂家避免受制于人创新成为发展驱动力

樱美露 · 发表于 2016-8-15 10:24:20

在日新月异的新媒体环境下，越来越多的家居建材企业开始利用“文化“来达到营销的目的。对于家居建材行业企业来讲，品牌的建设，没有捷径，新媒体营销也不可能瞬间起到“四两拨千斤”的效果。
广告没创意被消费者摒弃

虽然有一线品牌企业在尝试文化营销方面取得了一定的成绩，越来越多的橱柜等家居建材企业看到了这块蛋糕，也想从中分一杯羹，于是纷纷效仿。然而“画皮画虎难画骨“，单一的模仿不仅没有起到正面的影响，还容易让消费者产生反感情绪，味同嚼蜡、千篇一律的内容逐渐被消费者摒弃。

消费者对广告的四种反应
有业内人士就总结出了消费者的四种反应：第一种反应就是看到一半，这是什么厂家广告，坑爹啊!没看完就关了;第二种反应是勉强看完了，觉得很烂，嗤之以鼻，内容看完就忘记了，也绝对不会去看第二遍;第三种反应是看完了，记住了，但还没有冲动到去转发给其他人;第四种情况就是看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。对于第四种情况，是很多橱柜企业利用新传播手法都想要达到的最佳境界，也就是江湖上传说的“病毒营销”。但是，很少有企业能够达到这种效果。

达到病毒营销需要多努力
在日新月异的新媒体环境下，越来越多的家居建材企业开始利用“文化“来达到营销的目的。对于家居建材行业企业来讲，品牌的建设，没有捷径，新媒体营销也不可能瞬间起到“四两拨千斤”的效果。虽然，文化营销的门槛不高、费用不高，但它对创意的要求却很高很高!文化营销绝不是企业品牌冠上”文化“二字就行了的，软文化也不是柔软的情感表达，而是让消费者心灵圈起涟漪。得人心者得天下，如何能够将文化营销做到深入消费者内心，从而达到“病毒营销”的效果，路漫漫兮，橱柜企业还需上下求索。目前，随着经济的发展越来越快，我国橱柜行业的发展也越来越发展成熟，提升我国整个橱柜产业的竞争力，需要从源头上加强国内资源保障，先从国内市场做起，从基础做起，自己掌握了主动权，才能避免受制于人的局面长期持续。严格质量把关

质量是企业安身立命之根本，所以对质量的严格把关历来是企业生存的第一条件。2013年，在国家相关部门的抽查中，我一些橱柜品牌亦是出现了质量不达标的情况，使整个橱柜行业的声誉受到了一定影响。所以一荣俱荣，一损俱损，橱柜企业需要从全局出发，把整个行业的橱柜质量提升上去，这是实现转型升级的第一步。

加强集群合作
我国橱柜业多以中小企业为主，短时间内难以与欧美大公司竞争，这就更要充分发挥产业集群所具有的群体竞争优势，利用集群所特有的专业化分工与相互协作功能，加强全行业自身的竞争力，在全球化的市场中占据一席之地。

延伸外部产业
升级是内部的改革，转型是外链的延伸。企业在做好橱柜这个主产业的同时，相关的副产业也将是它2014年甚至未来的另一大发展特色与趋势。它也为橱柜上下游相关产业的发展壮大起到了丰富与补充的作用。

创新形成驱动
转型升级自然是离不开创新的支撑与驱动。一是科技创新。橱柜行业加快构建“企业主体、市场导向、产学研联、政府扶持”的科技创新体系。二是供应链创新。特别重视和加强橱柜产业配套协作过程中的产业供应链管理，积极寻求供应链变革与再造，减少经营成本。三是营销创新。橱柜企业要积极运用网络等新型的销售渠道，努力缩短销售渠道，降低营销费用，增强竞争能力。